Il 2025-2026 passeranno alla storia come il biennio del grande ricambio creativo nella moda. Mai prima d'ora così tante maison di primo piano hanno cambiato direttore creativo in un arco di tempo così breve. Ecco la mappa completa di chi va dove, perché e cosa significa per il sistema moda.
La Mappa Completa dei Cambi
| Maison | Nuovo DC | Ex DC | Provenienza | Debutto |
|---|---|---|---|---|
| Gucci | Demna | Sabato De Sarno | Balenciaga | 27 Feb 2026 |
| Fendi | M.G. Chiuri | Kim Jones | Dior | 25 Feb 2026 |
| Dior | J. Anderson | M.G. Chiuri | Loewe | Gen 2026 |
| Versace | Pieter Mulier | Donatella Versace | Alaïa | Lug 2026 |
| Marni | Meryll Rogge | Francesco Risso | Brand proprio | 26 Feb 2026 |
| Bottega Veneta | Louise Trotter | Matthieu Blazy | Carven | 28 Feb 2026 |
| Chanel | Matthieu Blazy | Virginie Viard | Bottega Veneta | Gen 2025 |
| Valentino | Alessandro Michele | Pierpaolo Piccioli | Gucci | 2025 |
Perché Tutti Cambiano Adesso
Il motivo è economico. Il mercato del lusso, dopo il boom post-pandemia, ha rallentato nel 2024-2025. I gruppi LVMH e Kering hanno visto le vendite calare in Cina, il mercato che aveva trainato la crescita per un decennio. La risposta? Cambiare le facce creative per generare novità, conversazione e desiderio.
È un modello noto come "creative director carousel": quando le vendite calano, si cambia designer. Ogni nuovo debutto genera copertura mediatica, hype sui social, e un ciclo di "nuova era" che spinge i consumatori a tornare nei negozi.
I Debutti da Tenere d'Occhio
Demna per Gucci (27 Febbraio)
Il debutto più atteso. Da Balenciaga, dove ha inventato un'estetica che ha definito un decennio, al brand più iconico di Firenze. La sfida: fondere avanguardia e heritage. Leggi l'approfondimento completo.
Maria Grazia Chiuri per Fendi (25 Febbraio)
Un ritorno a casa. Chiuri ha iniziato la carriera in Fendi nel 1989, ha contribuito a creare la Baguette, poi è diventata la prima donna alla guida di Dior. Ora torna con il mandato più ampio di sempre: donna, uomo e haute couture.
Pieter Mulier per Versace (Luglio 2026)
L'addio di Donatella Versace al ruolo creativo è un momento storico. Mulier, ex Alaïa e storico collaboratore di Raf Simons, porta un approccio più minimalista e concettuale. La domanda: può Versace esistere senza la sensualità estrema di Donatella?
Jonathan Anderson per Dior (Già in carica)
Da Loewe, dove ha trasformato un brand di pelletteria spagnolo in una potenza culturale, a Dior donna. La sua prima collezione ha già mostrato un Dior più intellettuale e meno commerciale, con riferimenti all'arte contemporanea e all'artigianato.
Non si tratta solo di moda. Questi cambi ridefiniscono il concetto stesso di lusso: chi lo crea, per chi lo crea e cosa significa nel 2026.
Nota WMJ
Il 2026 è l'anno in cui l'industria della moda ha premuto il tasto reset. Otto maison di primo piano con un nuovo direttore creativo. È un rischio enorme, ma anche un'opportunità: il sistema moda sta scommettendo che il cambiamento genera crescita.
Per il calendario di tutte le sfilate: Milano Fashion Week FW 2026/2027: Guida Completa
Fonti
NSS Magazine,
WWD,
Business of Fashion,
CR Fashion Book.