Il 27 febbraio 2026, alle 14:00, in Piazza VI Febbraio a Milano, Demna presenterà la sua prima collezione donna per Gucci. È il debutto più atteso dell'intera fashion month, da New York a Parigi. E il motivo è semplice: nessuno sa cosa aspettarsi.

Chi È Demna

Demna Gvasalia, classe 1981, nato a Sukhumi, Georgia, fuggito dalla guerra civile da bambino. Ha studiato alla Royal Academy of Fine Arts di Anversa, la stessa scuola dei leggendari Antwerp Six. Nel 2014 ha fondato Vetements, il collettivo che ha riscritto le regole dello streetwear di lusso con felpe da $800 e t-shirt DHL.

Nel 2015 è stato nominato direttore creativo di Balenciaga. In dieci anni ha trasformato la maison spagnola da brand di alta moda a fenomeno culturale globale: le Triple S, le Speed Trainer, le borse a forma di sacchetto IKEA e le sfilate distopiche sono diventate momenti virali. Ha portato Balenciaga da 1 miliardo a oltre 2,5 miliardi di euro di fatturato.

Perché Gucci Ha Scelto Demna

Dopo l'era Alessandro Michele (2015-2022), che aveva portato Gucci a 10 miliardi di euro con la sua estetica massimalista e gender-fluid, il brand ha attraversato una crisi d'identità. Sabato De Sarno, arrivato da Valentino, ha tentato un approccio più sobrio e commerciale, ma dopo due anni i risultati non sono arrivati.

François-Henri Pinault, CEO di Kering, ha scelto la carta più rischiosa: un designer che divide, provoca, ma genera conversazione. La logica è chiara: Gucci non ha bisogno di un buon designer. Ha bisogno di un cultural disruptor.

Gucci è un brand che vive di conversazione culturale. Demna è il designer più discusso del pianeta. Il match, sulla carta, è perfetto.

Cosa Aspettarsi il 27 Febbraio

Le anticipazioni sono poche, ma i segnali sono chiari. Demna ha già dichiarato che non intende "cancellare" l'heritage di Gucci, ma reinterpretarlo attraverso la sua lente. Questo potrebbe significare:

• Silhouette architettoniche: La cifra stilistica di Demna è la costruzione del volume. Aspettiamoci spalle strutturate, proporzioni esagerate e layering complesso
• Artigianalità toscana: Gucci ha le manifatture più importanti d'Italia. Demna avrà accesso a pelletteria, seta e tessuti che a Balenciaga non aveva
• Provocazione calibrata: Non sarà la sfilata-shock di Balenciaga. Kering vuole vendere, non solo far parlare. Ma Demna non rinuncerà a un elemento di sorpresa
• Accessori centrali: Le borse e le scarpe sono il motore economico di Gucci. La prima collezione dovrà presentare almeno un "it-bag" candidato a diventare virale

La Scheda: Demna per Gucci