Watches and Wonders Ginevra 2026 sarà l'edizione più grande nella storia della fiera. 66 brand al Palexpo, oltre 200 marchi presenti in città con eventi satellite, e un ritorno che l'industria aspettava da sei anni: Audemars Piguet. Dal 14 al 20 aprile, Ginevra diventa la capitale mondiale dell'orologeria. Non è una fiera. È il momento in cui si decide il futuro del polso.

Il contesto è cruciale. Le esportazioni svizzere di orologi nel 2025 sono scese a CHF 25,55 miliardi (−1,7%), la prima contrazione dopo anni di crescita. I volumi sono calati del 4,8% a 14,6 milioni di pezzi. Ma il dato più significativo è un altro: il valore medio per orologio continua a salire. L'industria sta tagliando i volumi e alzando i prezzi. Il lusso meccanico non si democratizza: si concentra.

Il Ritorno di Audemars Piguet: 1.200 Metri Quadri e una Dichiarazione di Potere

Audemars Piguet non partecipava a una fiera orologiera dal 2020, quando abbandonò il SIHH (predecessore di Watches and Wonders). Il ritorno è una mossa strategica calcolata al millimetro. AP occuperà 1.200 mq nella Hall 2 del Palexpo, di fronte all'ingresso principale, con attivazioni aggiuntive al Pont de la Machine nel cuore di Ginevra.

A guidare la maison c'è Ilaria Resta, prima donna CEO nella storia dei grandi brand orologieri svizzeri. Ex Procter & Gamble e Firmenich, Resta ha portato una visione esterna all'industria: ha eliminato le categorie "orologi da uomo" e "orologi da donna", ha supervisionato la costruzione della nuova manifattura Arc a Le Brassus, e ha posizionato AP come il brand che parla a un collezionista nuovo — più giovane, più globale, meno ossessionato dalle tradizioni.

Non siamo tornati a una fiera. Siamo tornati a Ginevra, che è casa nostra. — Audemars Piguet

Il ritorno di AP cambia gli equilibri della fiera. Con Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet sotto lo stesso tetto, Watches and Wonders 2026 riunisce la Sacra Trinità dell'orologeria per la prima volta in un evento pubblico. Non succedeva dal Baselworld dei primi anni 2010.

I Brand da Seguire: 66 Espositori, 11 Nuovi Ingressi

L'edizione 2026 segna l'ingresso di 11 nuovi brand, un segnale di espansione dell'ecosistema. Tra i più significativi:

Chi esce: Montblanc lascia W&W per concentrarsi su eventi regionali personalizzati in almeno quattro mercati globali. Bell & Ross, Speake-Marin e MeisterSinger non partecipano nel 2026.

Rolex, Patek Philippe, Cartier: Cosa Aspettarsi dai Giganti

Rolex

Dopo il Land-Dweller del 2025 (32 brevetti, nuovo calibro 7135, da CHF 13.300), Rolex ha alzato l'asticella delle aspettative. Jean-Frédéric Dufour, CEO dal 2015, ha trasformato Rolex in qualcosa di più di un produttore di orologi: con l'acquisizione di Bucherer e il lancio del programma Rolex Certified Pre-Owned, ha costruito un ecosistema verticale dal nuovo all'usato. Il prezzo medio di un Rolex è passato da CHF 11.500 nel 2021 a CHF 13.140 nel 2024.

Le novità 2026 sono il segreto meglio custodito dell'orologeria. Ma il pattern è chiaro: Rolex non lancia prodotti. Lancia eventi culturali.

Patek Philippe

Thierry Stern guida la maison di famiglia con la precisione di un orologiaio. Nel 2025, Patek ha presentato il Cubitus in versione time-and-date ($75.590) e il 5308G, quadrupla complicazione da oltre $1,2 milioni. Patek non insegue i trend: li ignora. E il mercato lo premia per questo.

Cartier

Il Tank à Guichets del 2025 — revival del design del 1928 con ore saltanti e minuti trascinati, da circa $43.000 — ha dimostrato che Cartier sa fare orologeria seria sotto l'eleganza gioielliera. Sotto Richemont (guidata dal CEO Nicolas Bos, che supervisiona anche IWC, Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin e Piaget), Cartier è il brand orologiero con il margine di crescita più alto.

I Numeri del 2025: Record di Presenze, Calo di Export

Il paradosso dell'industria: la fiera cresce, le esportazioni calano. La spiegazione è semplice. W&W non è più un salone commerciale: è un evento mediatico globale. I brand non vengono per vendere agli espositori. Vengono per creare desiderio. E il desiderio, nell'orologeria, vale più degli ordini.

Le Tendenze Orologiere 2026: Cosa Vedremo a Ginevra

• Materiali avanzati: titanio, ceramica, compositi in carbonio, grafene, nanotubi di carbonio, leghe a memoria di forma. L'acciaio resta, ma il futuro è nel lab. Vedi il titanio Grade-23 stampato in 3D
• Colori profondi: blu notte, verde bosco, marrone caldo, toni berry, pastelli morbidi. I quadranti in pietra naturale guadagnano terreno come alternativa alla laccatura
• Polarizzazione delle misure: sport a 40-42mm, dress a 36-39mm. La corsa al gigantismo è finita. Il polso vuole proporzione
• Neo-vintage: revival anni '70/'80 con movimenti moderni. Il TAG Heuer Carrera Seafarer ($8.800) della LVMH Watch Week ha dato il tono: estetica del passato, tecnologia del presente
• Sostenibilità strutturale: acciaio riciclato e titanio riciclato nelle specifiche tecniche, cinturini in pelle vegana e tessuti innovativi. Non è marketing: è standard produttivo
• Record di sottigliezza: Bulgari al 10° record mondiale nel 2025, Vacheron Constantin con la Solaria Ultra Grand Complication (41 funzioni, l'orologio da polso più complicato mai realizzato). La miniaturizzazione è la nuova frontiera

Vacheron Constantin Solaria: 41 Funzioni, un Record Assoluto

Merita un paragrafo a parte. La Vacheron Constantin Solaria Ultra Grand Complication, presentata a W&W 2025, è l'orologio da polso più complicato mai realizzato: 41 funzioni in un oggetto da portare al polso. Non è un concept. È un prodotto. E rappresenta il punto più alto dell'orologeria meccanica nella storia.

A W&W 2026, Vacheron — sotto la guida di Nicolas Bos di Richemont — dovrà decidere se superare se stessa o consolidare. In entrambi i casi, sarà tra le sfilate da non perdere.

Il Calendario: W&W vs LVMH Watch Week vs Geneva Watch Days

LVMH Watch Week apre l'anno a Milano con i brand del gruppo (TAG Heuer, Bulgari, Hublot, Zenith). W&W è il main event: la fiera dove si fa la storia. Geneva Watch Days chiude la stagione con gli indipendenti. Tre eventi, un calendario, un'industria che non ha più una sola fiera di riferimento ma un ecosistema di momenti.

Il Dazio Americano: Il Fantasma che Aleggia su Ginevra

C'è un dato che nessuno può ignorare: gli USA hanno imposto un dazio del 39% sugli orologi svizzeri dall'agosto 2025. Gli Stati Uniti sono il primo mercato per l'export svizzero (CHF 4,35 miliardi). Un dazio di queste dimensioni cambia tutto: i prezzi al dettaglio, i margini dei rivenditori, la competitività rispetto ai brand giapponesi (Grand Seiko, Credor) che pagano tariffe diverse.

A Ginevra, questo sarà il tema sottotraccia di ogni conversazione. Come i brand svizzeri reagiranno — assorbendo il dazio, alzando i prezzi, o spostando volumi su altri mercati come l'Arabia Saudita (+10,1%) — definirà l'orologeria dei prossimi anni.